5.1
Qual' è la vostra brand equity?
Per lo Snapshot creiamo un panel che va dai 30 ai 100 medici. Per un mese avranno il compito
di prendere nota di tutti i messaggi di marketing in cui si imbattono: brochure, annunci pubblicitari,
articoli e presentazioni riguardo un particolare prodotto o brand. Successivamente i medici dichiareranno le loro decisioni su un prodotto o un brand rispondendo ad uno specifico questionario.
L’obiettivo è ricostruire un’istantanea dettagliata delle informazioni che i medici ricevono e di come queste influenzano le loro decisioni quotidiane.
Se usato per un periodo abbastanza lungo, lo Snapshot può misurare l’effettiva efficacia delle comunicazioni di marketing: questo processo consente infatti di guardare al di là del mero volume dei messaggi che raggiungono il medico, per esplorare e scoprire il reale impatto di una campagna sulla brand equity.
di prendere nota di tutti i messaggi di marketing in cui si imbattono: brochure, annunci pubblicitari,
articoli e presentazioni riguardo un particolare prodotto o brand. Successivamente i medici dichiareranno le loro decisioni su un prodotto o un brand rispondendo ad uno specifico questionario.
L’obiettivo è ricostruire un’istantanea dettagliata delle informazioni che i medici ricevono e di come queste influenzano le loro decisioni quotidiane.
Se usato per un periodo abbastanza lungo, lo Snapshot può misurare l’effettiva efficacia delle comunicazioni di marketing: questo processo consente infatti di guardare al di là del mero volume dei messaggi che raggiungono il medico, per esplorare e scoprire il reale impatto di una campagna sulla brand equity.